海通國際發(fā)布研究報(bào)告稱，騰訊控股（00700）旗下微信“送禮物”功能上線，簡化送禮流程，為商家開辟增長新渠道。該行認(rèn)為，對用戶而言，送禮功能社交互動(dòng)屬性強(qiáng)，且顯著提升送禮便捷度；對商家而言，該功能拓寬銷售渠道，能夠提升曝光度與銷售成功率，并且商家進(jìn)入門檻不高。

　　該行表示，騰訊圍繞微信小店升級電商戰(zhàn)略，整合微信生態(tài)內(nèi)多處流量。微信自十年前開始布局電商生態(tài)，從原先分散的點(diǎn)狀電商布局，轉(zhuǎn)換為通過微信小店作為頂層設(shè)計(jì)，整合微信生態(tài)內(nèi)的各類流量與電商項(xiàng)目，形成合力。據(jù)8月19日發(fā)布的《微信小店入駐規(guī)則》，微信小店店鋪及商品信息可在公眾號（訂閱號、服務(wù)號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜、聊天等多個(gè)微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)。為吸引商家，微信采取簡化入駐流程、降低門檻及保證金等鼓勵(lì)措施。

　　據(jù)內(nèi)媒援引騰訊今年三季度財(cái)報(bào)電話會內(nèi)容，騰訊正在圍繞微信小店來升級整個(gè)電商戰(zhàn)略，希望基于微信生態(tài)來創(chuàng)造統(tǒng)一的、值得信賴的交易體驗(yàn)。微信小店將完全集成到微信生態(tài)中，享受來自社交，如單聊、群聊、朋友圈，以及公眾號、微信搜一搜、視頻號等多個(gè)渠道的流量支持。該行認(rèn)為，此次“送禮物”功能正是從社交向微信電商導(dǎo)流，結(jié)合微信生態(tài)中的視頻號流量支持，商家能獲得更廣泛的曝光，進(jìn)一步強(qiáng)化微信電商的特色與競爭力。

　　海通國際還稱，電商SaaS（軟件即服務(wù)）和AI技術(shù)具備豐富的應(yīng)用場景和增長潛力。電商SaaS能夠服務(wù)于電商全場景及全鏈路業(yè)務(wù)，包括商品及店鋪管理、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用及營銷等，滿足商家多樣需求，助力其達(dá)到數(shù)字化營運(yùn)的目的。

　　該行認(rèn)為，微信小店成為微信電商生態(tài)的重要閉環(huán)，承載騰訊的電商戰(zhàn)略，未來數(shù)字化與智能化的電商營運(yùn)將更為重要，SaaS+AI在商業(yè)品牌精細(xì)化營運(yùn)、客戶洞察、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域潛力巨大。該行建議關(guān)注光云科技（688365.SH）、邁富時(shí)（02556）、微盟集團(tuán)（02013）、有贊（08083）。