齊魯晚報(bào)

　　近日

　　梅見青梅酒推出的新年包裝廣告語

　　引發(fā)廣泛爭(zhēng)議

　　多位消費(fèi)者在超市貨架上看到

　　一款梅見酒的宣傳語寫道

　　“賢婿，你受苦了。

　　我女兒其實(shí)沒那么配得上你”

　　還有

　　“姐們兒，祝你新一年

　　兜里的錢像男人一樣夠花”等文案

　　這些文案內(nèi)容引發(fā)了

　　消費(fèi)者的極度不滿

　　迅速引發(fā)了熱議和批評(píng)

　　據(jù)了解，梅見青梅酒為重慶江記酒莊有限公司旗下品牌。1月13日，記者針對(duì)此事向梅見天貓旗艦店客服詢問，客服表示：“道歉，并將下架相關(guān)產(chǎn)品”，稱由于地方市場(chǎng)行為，給消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)帶來負(fù)面感受。

　　1月13日，梅見官方賬號(hào)發(fā)布致歉聲明稱，其本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對(duì)聯(lián)的形式，發(fā)動(dòng)公司員工、各地市場(chǎng)、書法愛好者以及消費(fèi)者廣泛參與，產(chǎn)生新年帖和對(duì)聯(lián)條數(shù)較多，由于內(nèi)部審核流程存在漏洞，其中有一些表達(dá)出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，將立刻通知和安排全面下架所有引發(fā)爭(zhēng)議的新年帖及相關(guān)物料，并加強(qiáng)內(nèi)部審核流程，聲明落款為“梅見品牌全體員工”。

　　對(duì)于此次事件，艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)記者表示，企業(yè)在營銷宣傳中要注重文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值觀，以免損害品牌形象。此次梅見酒的廣告語“翻車”事件，暴露了其在廣告策劃和審核環(huán)節(jié)的漏洞，也反映出企業(yè)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的敏感度不夠。在當(dāng)下信息傳播迅速、消費(fèi)者對(duì)各類權(quán)益愈發(fā)重視的時(shí)代，品牌的一言一行都受到大眾的審視，廣告創(chuàng)意不能忽視社會(huì)公序良俗和消費(fèi)者的感受。張毅建議，針對(duì)宣傳物料，品牌應(yīng)建立起一套完善的評(píng)估機(jī)制，確保既能有效傳達(dá)品牌信息，又能避免觸碰公眾底線，實(shí)現(xiàn)營銷效果與社會(huì)責(zé)任的雙重平衡。

　　“浙江宣傳”公眾號(hào)發(fā)文稱，針對(duì)廣大網(wǎng)友對(duì)黑紅營銷的“討伐”，一些品牌方在道歉說明中通常把鍋甩給“創(chuàng)意不當(dāng)”。惺惺作態(tài)的道歉，實(shí)則是披著創(chuàng)意的外衣玩低俗的游戲，靠挑戰(zhàn)社會(huì)道德底線來賺取流量，這樣的廣告創(chuàng)意并非真正的創(chuàng)意。

　　《中國消費(fèi)者報(bào)》

　　梳理發(fā)現(xiàn)

　　近年來多個(gè)受到

　　公眾質(zhì)疑和批評(píng)的擦邊球廣告

　　都被市場(chǎng)監(jiān)管部門

　　認(rèn)定為妨礙社會(huì)公共秩序

　　或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚

　　予以嚴(yán)厲處罰?

　　??“華溯生物”發(fā)布低級(jí)庸俗親子鑒定廣告被罰

　　重慶華溯生物工程技術(shù)信息咨詢有限公司通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布親子鑒定服務(wù)廣告，內(nèi)容低級(jí)庸俗、嘩眾取寵，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定。2024年8月，重慶市大渡口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該公司處以5萬元行政罰款。大渡口區(qū)消委會(huì)根據(jù)該案曝露的問題，發(fā)布消費(fèi)提示，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇親子鑒定機(jī)構(gòu)。

　　??喜士多便利店發(fā)布低俗廣告被罰

　　2024年7月，上海喜士多便利連鎖有限公司因發(fā)布廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款22萬元。行政處罰決定書顯示，當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)發(fā)布推文，內(nèi)容涉及“今夜，讓你難以抗拒！！”“為什么有的人，爽完就后悔？”等。靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，喜士多使用模糊暗示、性暗示手法來進(jìn)行低俗的營銷，違反了《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)?規(guī)定。

　　??“五個(gè)女博士”廣告物化女性被罰！

　　上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼鼙本┣囝伈┳R(shí)健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發(fā)布“五個(gè)女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)的更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等內(nèi)容，物化女性、制造焦慮。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年8月，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的處罰。